- Anunciante
- BOE
- Sector
- Servicios Institucionales
- Acciones
- Campaña de imagen corporativa. Campañas de productos.
Medios empleados
- Above: Prensa
- e-Mk: Campaña de banners en medios
Objetivos
QUE ME CONOZCAN. Actualizar la imagen de marca BOE e informar sobre sus productos/ servicios.
Estrategia
La campaña de imagen y de producto estuvo basada en tratar de posicionar al BOE como referente de calidad, credibilidad y rigor en la edición y distribución de sus productos pero con un estilo moderno, directo, humano y más emocional. Comparándola con la anterior campaña, la estrategia de comunicación fue la siguiente: frente a lo racional, comunicación emocional. frente al mensaje conductivo, comunicación testimonial. desarrollo de una estructura de layout e iconografía del BOE para reforzar el “recuerdo”.
Resultados
Aumento del 12% de solicitudes de información sobre los productos on-line del BOE: Alertas BOE, Tienda Virtual y Boelex.
