Catálogo de productos de Vista Alegre
- Anunciante
- Vista Alegre
- Sector
- Menaje del hogar
- Acciones
- Campañas de publicidad 360º
Medios empleados
- Above: revistas femeninas.
- Bellow: diseño y entrega de regalos promocionales, sorteos, PLV
Objetivos
¿QUIÉN ME COMPRA?. Identificar y localizar a mi consumidor real y potencial para generar rentabilizar mi comunicación.
Estrategia
VISTA ALEGRE necesitaba conocer quiénes eran sus consumidores reales y potenciales para generar una Base de Datos actualizada y poder realizar acciones directas (más rentables por tener un target muy localizado: mujeres, clase media-alta y alta). Ideamos una promoción en la que implicamos a todo el canal de venta: dueños de las tiendas, empleados/ vendedores y consumidor final (todos los que participaban en la venta de una vajilla entraban en el sorteo de un equipo de música). La acción se completaba con la entrega directa por compra de un estuche con una selección de CD´s de música clásica (las vajillas que lanzaban se llamaba “colección clásica”) serigrafiados con los motivos de las vajillas y una campaña en revistas para conocer al cliente potencial (quién solicitaba el catálogo de la nueva colección entraba en el sorteo de un equipo de música. VALOR AÑADIDO ESTRATÉGICO: Conseguimos un acuerdo con otro cliente de la agencia, BANG&OLUFSEN, para que participara en la acción a nivel de cobranding facilitando los equipos de música.
Resultados
Generamos una base de datos con más de 1.000 registros en España y extrapolamos la acción a Italia y Portugal.
