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Medios empleados

• Above: prensa, radio, televisión.
• Bellow: merchandishing, folletos.
• e-Mk: sistema bluetooth, microsites.
• Eventos: street marketing (2 trailers, 2 carpas degustación, 2 carpas ociotour-niños, 2 carpas patronatos, plasma-wall, corners informativos, mesa interactiva multitouch, sala 3D, stands en C.Comerciales. y estaciones AVE).
• RR.PP: Gabinete de comunicación.

Objetivos

QUE NOS PREFIERAN. Posicionar a Andalucía como destino preferente para el turismo español.

Estrategia

La facilidad de acceso en AVE y la calidad en su oferta turística constituyeron el eje de nuestra comunicación. Se recreó un espacio interactivo, cercano, evocador y emotivo que no ayudó a posicionar la imagen de Andalucía. Apostamos por la innovación y las nuevas tecnologías como una fórmula natural de comunicación que generara emociones positivas y deseo hacia nuestro producto. Proyectamos una imagen diversificada del destino: cada segmento turístico disponía de su propio espacio formativo e informativo, destacando todos sus aspectos (golf, congresos, sol y playa, turismo de interior). Nuestro road show se basó, fundamentalmente, en dos modernos, innovadores y exclusivos trailers, dotados con todos los avances tecnológicos, máxima versatilidad y capacidad expositiva, recorrieron Valladolid, Segovia, Madrid, Ciudad Real, Zaragoza, Tarragona, Barcelona y Lleida deslumbrando, mostrando y promocionando Andalucía.

Resultados

Su imagen exterior unificada, potente y con una fortaleza que no pasó desapercibida despertó la atención de los miles de turistas potenciales del mercado emisor al que nos dirigimos ROAD SHOW ANDALUCÍA¨09 resultó ser una potente, efectiva, moderna y dinámica herramienta de promoción.